As the gates between China and Hong Kong open, the “Xiaohongshu” platform has become the tourist guidebook for mainlanders who visit Hong Kong. One of the recommended places to visit include the Bank of China in China Hong Kong City in Tsim Sha Tsui. In April, there was a day when there was a long queue waiting for the bank to open, the majority of which are mainland tourists.
There are tourists who explain that they have read good comments on Xiaohongshu commending the good service of the China Hong Kong City bank branch, therefore everyone has been trying to open their bank accounts here. On “Xiaohongshu”, you can see that the tactics written by the mainland online users are very thorough, including the walking routes, information required for opening accounts, to the travel timetable.
中港兩地恢復開關，廣受內地人歡迎的社交平台「小紅書」成為內地旅客來港遊玩的攻略天書。其中中國銀行中港城分行是小紅書推介的地點之一。四月時有天銀行未開門前已經大排長龍，大部分為內地旅客。
有旅客解釋，在小紅書看到網民讚揚中港城分行的服務好，所以個個都在這開戶口。翻查「小紅書」可發現內地網民的攻略非常豐富，從步行路線、開戶預備的資料，以至整個行程時間表，均詳細逐一列出。
Recently, apart from traditional social platforms like Instagram and Facebook, the “Xiaohongshu” has been a very popular means to help with promoting sales and marketing amongst the younger generation. There are a lot of small-middle scale enterprises which use this platform to help with promotion of their products. There are quite a few successful examples where after the stores get recommended by internet users, there are people lining up outside to purchase their goods.
This Chinese version Instagram has over 0.3 billion users. The most active users are youngsters born after 1990 and 1995 - including over 80% users aged below 35, and over 90% female users, around half or above users are middle-income groups.
How does Xiaohongshu function as business partners? How can you utilise Xiaohongshu to attract more potential customers? If you are a business man, is it an effective method to be using Xiaohongshu platform to sell and advertise your products? Can you grasp precious business opportunities from it? Let’s have a look at a few successful cases today!
近來，除了IG，Facebook等媒介外，內地非常普及利用小紅書來幫助促銷售， 尤其是年輕一代。香港很多中小企也用它來做推廣產品的方式，成功的例子不少，很多商鋪經過網民激烈推介後，都出現人龍排隊搶購。
這個「中國版Instagram」使用人數超過3億人。其中最活躍的用戶是90後和95後的年輕人，有超過80%的用戶年齡在35歲以下，女性使用者則超過90%，其中一半以上更是來自中產。
小紅書是怎樣運作來合拍生意顆拌？怎樣利用小紅書來吸引更多潛在客戶呢？如果是商家，在「小紅書」平台上售賣及宣傳產品是否有效？你能把握機會從中找到商機嗎？今天讓我們來看看幾個成功案例吧!
Tai Leong Cheong Kei in Macau
Tai Leong Cheong Kei in Macau is a local loyalty brand which has been open for over 100 years, and very well known eatery amongst the Macau citizens. Their upscale curry paste utilises many types of spices and their recipe has lasted for 3 generations.
The curry paste can be used to produce dishes like fried curry crab, curry beef briskey, curry fishballs, or can be used to accompany noodles as a late night dish. The overall taste is chilly layered with fresh spices. Quite a few restaurants in Macau use it to cook curry dishes, and the price is quite reasonable too, as each one only costs $45, no wonder it attracts the attention of quite a lot of mainland online users!
This curry paste is very popular amongst the Xiaohongshu, with the online users’ strong recommendation, Tai Leong Cheong Kei often has a long line of around 20 people outside the storefront, such that the store has a notification that requires purchase of only 3 bottles per person.
澳門大良昌記
澳門大良昌記是當地的乾貨老字號，開業過百年，是澳門街坊的廚房老友。正名為上等咖哩油，據說配方已經傳承三代，用多款香料秘製而成。
咖喱油可以用來製作咖喱炒蟹、咖喱牛腩、咖喱魚蛋等等菜式，又或作宵夜拌麵同樣吸引，整體味道香辣，亦帶香料味，辣得有層次，傳聞澳門有不少餐廳都是用其煮咖喱，傳聞澳門有不少餐廳都是用其煮咖喱；而且價錢非常實惠，一瓶只賣$45，難怪吸引大量內地網民關注！
這咖哩醬在小紅書爆紅，網民激烈推介後，大良昌記門外經常出現人龍，長達近20人，非常誇張！ 店舖更貼出告示規限每人每日只限買3瓶。
There is a pastry store in Shenzhen named “Bau Master Cake” which attracts the attention of a lot of Hong Kongers, their signature meat floss bun has become a hot promotion in Xiaohongshu, and has become a famous photogenic store.
The meatfloss bun in “Bau Master Cake” has received a lot of great comments on Xiaohongshu. Some online users have stated that they have queued up for over 2 hours in order to be able to purchase it, hence shows how popular it is. Recently, there are online users who have seen Hong Kongers in the Shenzhen train carts holding one or two bags of “Bau Master Cake” pastries.
Hong Kongers can purchase their wanted goods from Xiaohongshu through ordering from the retailers. Retailers can deliver the products from the Mainland according to their needs, the product delivery service can even be done within the same day.
This online shopping method not only can save customers’ time and effort, it can also enable them to taste the nice food as recommended by Mainland online users at their own home. Through promotions from Xiaohongshu and online users, the purchasing culture reflects on how both places have been enhancing tightly on their economical and cultural exchange.
深圳一間名為「鮑師傅」的糕點店吸引了大量港人注目，其招牌肉鬆包更成為小紅書熱爆推介，被喻為網紅打卡店。
「鮑師傅」的肉鬆包在小紅書上獲得了大量好評-- 有網友指出，他們排隊超過兩小時才能購買，顯示了其受歡迎程度。近日有網民在深圳地鐵車廂內發現不少港人拿著一二袋「鮑師傅」糕點。
港人只需在小紅書上看到喜歡的商品，即可向代購下單。代購商家會根據消費者的需求將商品從內地運送到香港，甚至能在當天即送達消費者手中。
這樣的網購模式，不僅節省了消費者的時間和精力，還能讓他們在家中即可品嚐到內地的網紅美食。透過小紅書和網紅推廣，代購業的興起反映出兩地間日益緊密的經濟和文化交流。
小紅書618數據顯示，今年參與小紅書618的商品數量按年增長約5倍，日均購買用戶數按年增長約4倍；電商直播日均開播場次按年增幅均超過3倍。 小紅書電商相關負責人表示，下一步將吸引更多品牌入駐，提升交易體驗。
據點新聞報道，特區政府官員都十分重視通過社交媒體與市民溝通，政務司司長陳國基繼在今年年初加入微博後，昨日宣佈加入內地非常受歡迎的社交平臺「小紅書」。賬戶開設不久，已有內地網民留言錶示歡迎。
陳國基上傳了一段長26秒的視頻，見他站在「政務司司長辦公室」的門牌前，嚮網民介紹自己，錶示希望嚮內地民眾分享特區政府的各項政策和措施，促進彼此之間的交流，叫大家關註其小紅書號，了解更多他的日常工作。
（陳國基小紅書賬號截圖）
社交媒體發展迅速，成為我們獲得資訊的主要渠道，也是日常生活中不可或缺的一部分。尤其是近來內地社交平台「小紅書」的熱潮，不少內地旅客會在小紅書分享香港的吃喝玩樂攻略，令本來不是旅遊景點的地方及街道，如舊油麻地警署、麥當勞道等，引來打卡人潮。時代改變下，除了港人常用的Facebok、IG外，內地不同社交媒體同樣掀起各種熱潮，現在流行的小紅書、抖音、微博、微信到底又是什麼？
內地主要4大社交媒體：
小紅書：網路購物和社交App，外界稱為「中國版的Instagram」
抖音：拍片App，可利用程式錄製15秒鐘的短片，並內建特效
微博：微型網誌社交網站，可快速發佈文字訊息或圖像，被稱為「中國版twitter」
微信：與WhatsApp功能類似，為流動通訊軟件，可發送文字和語音訊息、影像、圖片，更可拓展交友圈
小紅書 人人都能當網紅
有「中國版Instagram」之稱的小紅書，目前有超2億+月活用戶，相信大部分香港人也不會陌生，近來內地影音平台「小紅書」及「抖音」，有不少的內地網民拍片及分享「攻略」，推介遊客到深水埗鴨寮街一帶的露天二手攤檔購買二手CCD相機，標榜價錢便宜、性價比高，盛讚是尋寶地，甚至稱香港是「CCD天堂」，引起一股復古熱潮，搶購懷舊相機，影響力甚大。小紅書的用家最近也瘋傳香港朝聖旅遊攻略，精選本地多個不是旅遊景點的地方及街道，如舊油麻地警署、麥當勞道等，便引來不少打卡人潮。
事實上，小紅書為內地人氣的網路購物和社交APP，也注重分享「日常生活中真正能實際用到」的內容，對每個用家的推薦內容都不同，大家不用特意搜尋便能準確地展示用家有興趣的內容。操作方式與Instagram差不多，以圖片和影音為主的介面呈現、發佈濾鏡、發文私訊按讚分享等社群功能。用戶可分享美妝、穿搭、美食等；也能單純紀錄生活大小事，甚至也有機會透過「標籤」的力量，將自己包裝成網紅。
抖音 15秒短片的熱潮
「抖音」是一款行動電話上影片的社群應用程式，自2016年9月上線，注冊用戶已達10.6億。普通用戶可錄製15秒鐘的短片，能輕易完成對口型，並設有不同的歌曲及濾鏡（Filter）等讓用戶自行選擇以創作短片上載至平台，不少用戶均熱衷於製作「咪咀」演唱或跳舞短片。抖音另一特色是可供用戶以拍攝短片方式回應其他短片，加上標籤聚合功能，因此造就不少以同一首歌、同一種特效、同一組動作、同一個情境等而創出的「抖音神曲」熱潮，就如近來韓國女團Black Pink成員Jisoo（金智秀）新歌《Flower》中的花朵舞，於抖音爆紅，引來各網民玩出千百種版本。
而抖音及Tiktok的內容早已從音樂創意短片拓展到生活、經濟、商業，甚至政治等五花八門、無所不包的內容。在香港，抖音及Tiktok受歡迎程度未如Facebook及Instagram等主流平台，不過在中小學生圈子十分受歡迎，亦有不少知名藝人使用以拉近與內地「粉絲」距離。
微博 可即時發布微型網誌
新浪微博是由新浪（Sina）推出，於內地十分流行的微型網誌社交網站。有別於 facebook，微博以快、簡、精見稱，任何人只要登記成為用戶，便可透過網頁或手機隨時隨地發佈文字訊息或圖像，即時跟別人分享。新浪微博因明星效應而擁有大量中港台華人用家，流動裝置軟件支援種類亦多。微博的方便促使它爆紅，城中名人、藝人、政要、高官紛紛註冊。
新浪微博的功能基本上與twitter大同小異，被稱為「中國版twitter」；亦因其嚴密過濾及審查被戲稱為「和諧twitter」。
微信 拓展交友圈
由內地公司騰訊推出的微信（WeChat），作為中國最大的社交媒體平台，是一款通過網絡發送文字和語音訊息、影像、圖片，並支援分組聊天的智能手機應用程式。微信每月活躍用戶超過12億，從即時訊息到內建遊戲，從小程序到微信支付，用戶皆可一鍵完成以上所有操作，微信和WhatsApp功能類似，是一款通過網絡發送文字和語音訊息、影像、圖片，並支援分組聊天的智能手機應用程式。
微信軟體本身完全免費，使用任何功能都不會收取費用，但在蘋果公司的App Store中被標記為「17+」，可能包含有關性的內容。與一般流動通訊軟件最大的不同是，微信有功能讓用戶隨機找到新朋友，或是將心情抒發給未知的對象，拓展交友圈。
自從中港全面通關過後，不少內地遊客都會選擇在假日來港旅遊。近日中環一間生活雜貨店在小紅書上爆紅，不但被內地網民大讚是「香港必打卡」的店舖，更被稱為「港版Trader Joe's」，錶示生活雜貨選擇多又環保，不過不少網民卻指出這間店有1個致命缺點！
內地社交平臺小紅書上不乏各地旅遊的心得分享貼文，當中香港旅遊攻略更是多不勝數。近日，於中環街市、堅尼地城、沙田及元朗均設有分店的「Slowood」在小紅書上爆紅，不少內地網民稱之為來香港一定要去打卡的店舖，更直指「不逛會後悔」！「Slowood」是一間走簡約北歐風的生洞雜貨店，店內供應的雜貨及食物均來自世界各地持環保理念的品牌，其特色是大家可以自攜容器，裸買各式無包裝健康食物、生活雜貨及環保產品等。
不少內地網民錶示店內貨品選擇眾多，有齊有機食品、洗護用品、化妝品、生活雜貨、零食、飲品等，更錶示店內的水果乾、蔬果乾、鮮花乾等都可以自助稱重，方便又好買；有網民則對店員不會主動強硬推銷的服務非常喜歡；亦有網民認為店內的環保理念十分有趣，店面的北歐風格裝潢令人感到相當舒適，大讚「Slowood」拍得住美國連鎖超市Trader Joe's！
然而，亦有部分網民錶示「一點也不及Trader Joe's，好吃的差遠了」、「這家一進去就好臭的味道，可能我不太習慣這麼Organic」等。而當中網民認為「Slowood」最致命的缺點是產品的定價，紛紛指「好貴，買不下手，不過也很想去」、「這家店死貴」、「隨便一買就過百」、「果乾好吃但就是有點貴，每次只能買一點點」、「窮孩子消費不起」等。不過，亦有網民回應指「偶爾買一下還是可以的」。
自從香港與內地通關後，兩地交流更加頻繁，吸引了很多內地網紅都來港旅遊，吸收經驗後在網上分享攻略，最近內地有個新興名詞叫「特種兵旅遊」，意思是指最近在年輕人中流行的一種旅遊方式，用最短時間和最少費用來遊玩最多景點，像特種兵一樣挑戰身體極限。
有網民就在小紅書中，大談「特種兵旅遊」的經驗，近日更列出「2023年最適合窮遊的9大熱門城市」，而食住均相當昂貴的香港竟然位列第3。原來窮遊香港真的有方法，有網友分享經驗指出香港有很多地方都免費提供住宿，綜合內地網民意見，他們分享了3個地方，其中一個更是包食包住！
1.避暑中心
香港在酷熱天氣的情況下都會開放臨時避暑中心供給需要人士使用，內地有網民就以「香港酷熱警告7月6日開放臨時避暑中心睡覺」為題，貼出「香港民政事務總署今日繼續開放19間社區會堂和社區中心作臨時避暑中心」的帖文。
在文中內容為避暑中心位於港九新界各處的地點、開放條件以及開放時間外，表面看來，文中未有半句推介字眼，不過，在文末卻有「#香港旅遊 #香港生活 #旅遊特種兵 #避暑好地方 #香港旅行」的標籤字眼，但似乎跟避暑中心成立的本義並不相關。
2.中大校園
而另一處內地網友推薦的「免費住宿」就是中文大學校園，分享的網民在主題中直接表明「中大免費校內住宿攻略(亂入)」，文中指出「何善衡工程學大樓的座位都帶充電插座；本園有24小時學習空間，可以過夜」，更介紹儲物櫃及淋浴間的位置，還推介校內有24小時WIFI。有網民回應指，要進入校園是需要學生證，也有人指只需登記身份證即可入內。
3.灣仔錫克教廟
位於灣仔的錫克教廟，設有「為新來港有需要人士免費提供長達15天住宿」，而且「每星期提供約5,000份免費餐點」，強調「廟對外開放，無論宗教信仰、膚色及種族，均可入住。」
有內地網民就發文指
這個教對所有人大門敞開、來者是客，反對種姓差別，雖然免費提供吃飯，但也不會勸你入教。剛一進門，沒等我們發問，包頭巾的大叔就湊了過來，請到裡面脫鞋、並包上頭巾。二樓可以吃飯，請這邊坐電梯上去。
網友大讚灣仔錫克教廟的環境「比印度錫克教廟可乾淨多了」外，更分享當晚的「免費晚餐」圖片以及馬薩拉奶茶。
不少網民都對於香港旅遊「免費住宿」表示好奇，也有人會詢問中文大學校內的衛生條件，有人則以過來人的身份表示淋浴間「可還行」。同時又有人問錫克教廟的「免費晚餐」質素。
近來不少國內（又或者港、台）網友會用小紅書，找找有甚麽特色旅遊景點，以至餐廳推介或好用的美容産品，基本上有小紅書「認證」的 item 都會人氣值大增。正因小紅書平台的成功，連其他品牌都要跟風建立自家版本的小紅書，不少網友進行爆料微信正在測試小綠書功能。
小紅書的成功影響不僅限于旅遊景點、餐廳推介和護膚品，更激發了其他品牌開始建立自家版本的社交平台。其中，微信現正測試的小綠書功能成爲話題焦點，其界面設計和瀑布流顯示與小紅書相似，內容豐富且易于使用。盡管小綠書功能現時只對少量用家開放，但其引發的興趣已成爲用戶期待的話題。
微信現正測試的小綠書功能，界面設計跟小紅書十分類似，圖片同樣采用瀑布流顯示，內裏還有文字解說及贊好等功能。另外，看一看界面也展示了熱點、在看、影片等功能，如果加上圖文功能的話，可說是用家在手機看到的大多數浏覽方式，都集中同一界面，使其變得簡單易用。不過現時只有少量用家獲邀測試小綠書功能，此外小綠書並非這項新功能的正式名稱，現時並未有官方命名。
目前正是榴蓮盛產季節，不少榴槤愛好者已經出動！近日，有小紅書網民大推香港榴槤，感嘆水果之王竟售「白菜價」，完全可以在這裏實現榴槤自由！除了油麻地果欄，深水埗的「榴槤一條街」也成為內地旅客指名必訪之地，有網民分享在該處僅用$150就買到兩個四斤的榴槤，而且可以即開即食，每件果肉都新鮮飽滿！
深水埗榴槤一條街成小紅書網民新寵
香港榴槤價格較內地低，據小紅書網民分享，在內地買榴槤動輒就要¥140-180一個，在香港買的話分分鐘便宜一半，所以食榴槤被不少內地旅客列入來港必做清單。
以往推介食榴槤的好去處不外乎油麻地果欄，不過近日深水埗一躍成為內地榴槤迷新寵，街市一處更被封為「榴槤一條街」，引來不少榴槤同好者專程到訪。據小紅書網民分享，從深水埗C2出口離開，直行5分鐘左右就能到達傳說中的「榴槤一條街」，位置就在西九龍中心附近。
內地網民：「羨慕到想喊」
小紅書的香港榴槤推介帖文引來不少網民熱議，更有榴槤愛好者直呼「羨慕到想喊」，皆因當事人剛在內地用￥180買了一個榴槤；也有一眾網民錶示「這也太便宜了」，其中還有人提醒水果不能過關，不然會被海關沒收。
在小紅書經常有網民發錶有趣熱話。近期有內地遊客在香港遊玩時發現少為人知的隱世美食。話題一出，便引來不少人回應，經過網民狂推後變成人氣手信。原來他們看中的是香港一間連鎖海味店「樓上」的產品，一齊看看他們推介的其中10大隱世樓上必買零食是什麼，竟然可以令他們瘋狂回購！
內地網民在小紅書上踴躍發錶自己在樓上掃貨的戰利品。第一是軟炸魷魚天婦羅，喜歡它外脆內軟，而且鮮味十足。第二是香菇脆片，因為其他地方不常見，加上是健康小吃。第三是泰國原味脆榴槤，夠脆榴槤又香。第四是美國健腸西梅乾 (含益生菌)，網民特別註明要有益生菌的那一種，可以幫助排毒。第五是烤貝柱裙邊，這個是其中最受歡迎的一款，網民認為在樓上購買有信心保證。第六是藍芝士粒，這個還有另一款原味芝士粒同樣列入網民瘋狂回購清單。第七是原隻烤蝦乾，同樣另有辣味可以選擇，適合不同人的口味。第八是日本CHOYA梅子(酒精含量約7%)，網民大讚以後隨時可以喝梅酒。第九是花生杏仁酥 ，網民偏嚮喜歡健康零食。最後是芥辣味芝麻魚肉條，這個另有原味，但大多網民都推介芥辣味夠特別而且少見。
軟炸魷魚天婦羅
香菇脆片
泰國原味脆榴槤
美國健腸西梅乾 (含益生菌)
烤貝柱裙邊
藍芝士粒
原隻烤蝦乾
日本CHOYA梅子(酒精含量約7%)
花生杏仁酥
芥辣味芝麻魚肉條
除了零食以外，網民亦大堆各種參茸海味，他們認為在樓上購買比較有品質保証。加上可以隨意配搭成禮盒，組合成手信送禮都夠體面。其中，網民推介的包括：加拿大花旗蔘、海味禮盒、桃膠禮盒、羊肚菌、鮑魚、花膠。內地網民大讚樓上店舖的貨品說明清晰，令他們放心購買。反而，他們盡量避免在外面的參茸海味店選購，擔心隨時不小心受騙。
加拿大花旗蔘
海味禮盒
桃膠禮盒
羊肚菌
蟲草花
鮑魚
花膠
